Revue Stratègique 2011: Les dépenses publicitaires des médicaments sur internet autorisées aux Etats-Unis devraient passer de 1 milliard en 2010 à 1,86 milliards de dollars en 2015 : Une dynamique liée aux expirations de brevet de médicaments vedettes

Les dépenses publicitaires des médicaments sur internet autorisées aux Etats-Unis devraient passer de 1 milliard en 2010 à 1,86 milliards de dollars en 2015 : Une dynamique liée aux expirations de brevet de médicaments vedettes. Les dépenses publicitaires pour lesmédicaments sous prescription sur internetont représenté 4 % desdépenses publicitaires tous secteurs confondus surinternet pour un total de 25 milliards de dollars en 2010. Les dépenses publicitaires des médicaments sur internetdevraient connaitre une croissance de 13 % sur 2011 pour atteindre 1,17 milliards de dollars.

La croissance des dépenses publicitaires de l’industrie pharmaceutique sur internet devrait être proche de celle de l’industrie automobile qui devrait connaitre une croissance de 14 % en 2011 derrière celle des biens de consommation dont la progression devrait atteindre 29 % pour un montant de 2,7 milliards de dollars.

L’utilisation de la vidéo sur internet se révèle être une alternative moins couteuse que la publicité télévisée, surtout pour des médicaments dont la marque est connue des patients mais dont le brevet a expiré.

La FDA, Food and Drug Administration qui permet selon des ligues directrices la publicité desmédicaments sous prescription directement auprès des consommateurs contrairement aux pratiques en vigueur en Europe va prochainement émettre des guidelinespour encadrer la promotion des médicaments surinternet, notamment sur les deux premières années après la mise sur le marché des nouveaux médicaments aux Etats Unis.

Par Guy Macy d’après un rapport du US Dept of Health and Human Services, de eMarketer, Marketing, Medical & Media et une analyse Stratégique Pharmactua