Le spot publicitaire sur le traitement de l’ostéoporose du groupe pharmaceutiqure Roche incarné par l’actrice Sally Field aurait permis de maintenir les ventes aux Etats-Unis

Le spot publicitaire sur le traitement de l’ostéoporose du groupe pharmaceutique Suisse Roche incarné par l’actrice Sally Field aurait permis de maintenir les ventes du produit aux Etats-Unis. Dans un marché de l’ostéoporose en fort recul en valeur en 2010, le spot publicitairefaisant intervenir l’actrice Sally Fieldaurait permis de maintenir les ventes deBoniva, un traitement de l’ostéoporose aux Etats-Unis ou la publicité sur les médicaments est autorisée selon un encadrement de la FDA.

Les ventes du marché de l’ostéoporose ont reculé de 14 % en valeur pour atteindre 2,2 milliards de dollars aux Etats-Unis en 2010.

Le recul du marché est lié à la perte du brevet deFosomax de Merck et l’arrivé de génériques. Boniva deRoche, Actonel de Warner Chilcott comme Fosomaxappartiennent à la classe des biphosphonates.

Le groupe pharmaceutiqueRoche aurait dépensé 73 millions de dollars sur 12 mois en 2010 en spots publicitaires sur Bonivaencore breveté, un montant similaire à 2009 pour des ventes de 489 millions de dollars aux Etats-Unis selon SDI Health Data.

Selon Beverly Trawell, Directeur de l’organisation non lucrative American Bone Health, le visage de Sally Field dans le spot publicitaire sur Boniva permet aux consommateurs de s’identifier et de mieux comprendre les conséquences de l’ostéoporose et de ses traitements. Par Guy Macy d’après SDI Health Data et une analyse stratégique Pharmactua